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在數位盛行的現在，紙本雜誌想要生存下去，除了靠固有的讀者群的支持，本身的主題企畫就要很吸引人，再不然就是要有「金主」包養，這所謂的「金主」指的就是各界的廣告商們。

廣告商們透過各種管道去宣傳商品，而雜誌也是廣告露出的其中一個通路。在以前，一個形象廣告可能就可以滿足他們的需求，但隨著現代人看得東西多了，要不著痕跡的讓讀者看到廣告時，會說「這就是我想要的！」真的是難上加難。

業配文無處不在的現在，可能一個標題就漏餡，讓讀者們馬上猜到這是廣告而不會點進去看，或者一翻就過，並不會仔細的去閱讀，在這樣廣告麻痺的心態下，廣告的露出模式也開始進化了。

雜誌上露出的廣告，若是包裝的像主題內容，一般稱為廣編稿，雖然有主題的包裝，但在版面的設計和配置上還是多多少少看得出來是廣告。不過日本的雜誌最厲害的地方就是它可以把廣告編得跟雜誌內容一樣（有時看完還會驚一下，這是廣告？！）。

《＆Premium》是一本生活感很濃厚的日本雜誌，它就把廣編稿處理得很「內容」，盡可能的去降低廣告氛圍，讓人很自然去看到商品而不反感。以下我用《＆Premium》5月號的幾篇廣編稿來說明，什麼是讓人讀起來舒服的廣告。

這是一個洗潔劑的廣告，右頁很明顯就是一個形象廣告稿，直接把商品呈現出來，而左頁就是實打實的廣編稿（如果不說，第一眼看是不是會覺得這是雜誌內容的一部分XD）。我當時翻開這兩頁，看右頁時，很平靜的接受這是一頁廣告，而左頁則是很輕巧的把商品（清潔劑）置入在情境圖中，但因為放在人物旁，還是很容易的可以看到它的存在。而且這篇也邀請了酒井景都[1]來助陣，用母女情深的陪玩情境圖，再帶到清潔劑的介紹，強調這是不會對小孩造成刺激的溫和商品。

再來這篇關於洗衣柔軟劑的廣告，也跟上面清潔劑呈現手法相同，用一頁只有商品配搭生活情境包裝的內容。主題是花楓[2]每日都會使用的洗衣柔軟劑，這樣藉著名人效應來帶動買氣，也是很常見的方式（至少可以打到名人的固定粉絲們）。

第三篇就跟前兩篇廣編稿的呈現方式不一樣了，乍看之下，右頁就是車的廣告，左頁則是介紹畫家平松麻[3]的內容，但雜誌編輯卻用「未來的獨創性」這個主題去串連看似不相關的人與物（只能拍拍手惹）。

最後一篇的商品是化妝水，用居家生活一隅的情境，再搭配讓女性在家也能聽著音樂輕鬆的保養文字，完全不同於前幾篇的作法。

這四篇廣編稿可能看到三種不同的呈現方式，一是用人物（知名度高或有與商品有相關聯的）、二是透過相同價值串連的不同事物，三是很單純的用情境氛圍去帶商品。

我覺得這四篇各有不被馬上看出是廣告的原因，前兩篇「清潔劑和洗衣柔軟劑」的廣告都是用一個形象廣告搭配專欄式的內容，很可能會因為看到一頁很明顯是廣告而放下戒心，而認為隔壁頁就是其他內容單元而看下去了，而且這四篇的版面設計都和其他真正的內容很一致，都有一個（&）加英文標，當然會讓人覺得這是雜誌內容的想法。

第三篇「車」的廣告和「畫家介紹」，這樣一看就很不同的東西，一定不會聯想到它居然廣編稿，這樣隱性的廣告手法真的很厲害。最後一篇則用很生活的情境呈現，讓人一看就很有親切感，而且商品也不是放得很大，讓人很容易發現這是廣告，而搭配的文字，也是在最後才講到化妝水的內容，真的是要讀到最後才會發現是廣告啊！

註解

[1] 服裝設計師、MODEL、繪本作家，也涉略過一些廣告，甚至出過唱片，活躍於不同的領域。已出版書籍有《europikha》、《millie moi》、《Cahier de Mignon》。

[2] 活躍在日本各類風格雜誌中的人氣模特兒。

[3]2012年正式走向畫家之路，追求一個不受藝術框架約束的自由創意世界，因繪製村上春樹和穂村弘的書籍插圖，引起了人們的注意。